Képzeld el, hogy elutazol egy balatoni kis üdülőfaluba pihenni a családdal, és szeretnél venni almalevet a gyereknek, ezért bemész a helyi élelmiszerboltba. Mire számítasz? Abban bízol, hogy lesz almalé. De nem tudhatod, hogy milyen márkájú lesz, 100 %-os bio almasűrítményből készült-e, vagy olcsóbb, 10 % gyümölcstartalmú almaital, édesített-e vagy adalékanyagokat is tartalmaz. Az is előfordulhat, hogy többféle márka közül választhatsz, és az is, hogy csak egyetlen egy van.
A médiamegjelenés kérdése nagyon hasonló logika mentén működik.
Egy etikus PR-ügynökség jó eséllyel eléri, hogy ügyfele sajtóanyaga megjelenjen, amennyiben az abban szereplő hír megalapozott, releváns és érdekes. A konkrét médiumok köre azonban – amelyek biztosan megjelentetik a cikket, közleményt, interjút – előre nem határozható meg teljes pontossággal.
Ahogyan az almalé vásárlásánál, úgy a sajtómegjelenéseknél is az a biztos, hogy a kínálat létezik. A pontos forma, felület és megjelenési körülmények azonban mindig több tényező együttes hatásaként alakulnak.
Mit jelent a megszerzett (earned) média a PR-ban?
Egy PR-ügynökség feladata, hogy szakmai alapon segítse a cikkek, hírek közzétételét, valamint ügyfelei szakértőként vagy releváns szereplőként történő megjelenését és hivatkozását a médiában. Ezt nevezik megszerzett, vagyis earned médiának, amely a PR egyik legfontosabb eszköze.
Az earned media lényege, hogy a megjelenés nem fizetett hirdetésként jön létre, hanem a tartalom értéke, aktualitása és hitelessége alapján.
Mit tesz egy etikus PR-ügynökség a médiamegjelenésért?
Egy jó PR-ügynökség javaslatot tesz arra, hogy az ügyfél kommunikációjában milyen témák kerüljenek fókuszba, mely üzenetek lehetnek érdekesek a sajtó számára, és milyen adatok erősítik a hitelességet.
Ennek részeként:
- meghatározza a kommunikációs hangsúlyokat,
- elkészíti a sajtóanyagot,
- eljuttatja azt a releváns sajtóorgánumokhoz,
- és aktívan kapcsolatot tart az újságírókkal és szerkesztőségekkel.
Mi szükséges ahhoz, hogy egy sajtóanyag meg is jelenjen?
A sikeres médiamegjelenéshez az alábbi tényezők együttes jelenléte szükséges:
- ügynökségi szakértelem és hitelesség
- jól megválasztott témák
- jól megírt szövegek
- megfelelő újságírói bázis
- élő, működő kapcsolatok a szerkesztőségekkel
- megfelelő időzítés
Ezek együtt teremtik meg annak az esélyét, hogy egy tartalom valóban megjelenjen a médiában.
Garantálható-e a médiamegjelenés?
A BeUP! PR Consulting nem vállal garantált médiamegjelenést. Ugyanakkor még nem volt rá példa, hogy a több évtizedes sajtókapcsolatoknak, valamint a következetes, jól felépített PR-munkának köszönhetően ne születtek volna releváns médiamegjelenések.
Célunk minden esetben az, hogy ügyfeleink hitelesen, szakmailag megalapozott módon jelenjenek meg ott, ahol valóban értelmezhető és releváns számukra a nyilvánosság.
